唯一不变的只有变化
搜打撤赛道的竞争激烈程度 ，想来今日已经无需赘述了。搜打
上半年和多位大厂制作人交流时，撤赛他们提到今年暑期是道年搜打撤品类最关键的交锋战场，很有或许品类格局还有变数 。腾讯拓而暑期刚起始 ，类开免费领取1000个快手赞笔者就发现了一些“苗头” 。做长
6月底 ，卡位款品《暗区突围》迎来了S13赛季更新 ，搜打榜单排名再次冲高，撤赛可谓是道年拉开了暑期档搜打撤大战的帷幕 。
上述制作人中不止一位表示，腾讯拓他们一直密切关注着《暗区突围》在暑期的类开变化 ，一方面是做长因为搜打撤品类愈发拥挤的情况下 ，上线已经3年的卡位款品《暗区突围》只在部分新品上线初期受到了一些波动影响 ，长线看仍处于稳定上涨态势；另一方面 ，虽然行业今年对PC端竞争格外关注 ，但数据上看 ，移动端仍是最关键的用户增长引擎 。
《暗区突围》为什么能保持着稳定的增长 ？
最直观地说 ，《暗区突围》在三周年版本推出的一系列奖励丰厚的活动以及玩法改动，受到了既有玩家的普遍欢迎 ，也吸引了相当多在暑期回流和新上手的玩家 。
而究其深层原因 ，笔者认为这不仅归功于产品自身在内容玩法上的不断迭代 ，让《暗区突围》在坚持自身特色的同时 ，可以不断扩充玩法自由度和上限 ，也离不开《暗区突围》围绕核心玩法搭建起的活跃的内容社区生态 ，助力游戏不断增长、24小时点赞自助服务破圈 。
产品为骨 ，生态作翼 ，正是《暗区突围》最纯粹的游戏哲学 。
不改变硬核底色 ，战术空间更自由
要厘清《暗区突围》的增长密码，还得从这次S13赛季的更新说起 。
在笔者看来 ，暗区S13赛季的更新改动围绕了一个主旨——自由 ，给予玩家更多选择的自由 。
先说说游戏的核心驱动力之一——“摸金” 。在搜打撤游戏中 ，玩家们的游戏目的相对统一，即在单局游戏内获取更高价值的物资，但方式并不唯一。
暗区本就是由玩家们自己定义胜负方式的游戏 。针对这些差异玩家的需求 ，游戏对局内的物资投放进行了优化调整，比如争夺较为激烈的强化封锁区，新赛季每局至少有1个大金，追求获取高价值物资的玩家目标会更明确；而对于“刮地皮”玩家 ，暗区也增添了所有地图中非核心区的容器数量 ，给玩家们提供更多战术路线选择 ，让玩家们完全能搜得爽 。
某种角度上 ，暗区此举除了优化各类型玩家的游戏体验 ，确实还有些“变相降门槛”的意味。
值得一提的是 ，暗区新赛季也做了一些降门槛方面的“突破” ，加入了连续治疗 、快捷填弹 、开镜开火等一些便捷操作功能。之所以说这些功能是“突破” ，是因为从暗区的发展历程来看 ，起初游戏的治疗、换弹需要一系列相对繁琐的操作 ，而正是这些相较其他射击游戏有些“硬核”的操作 ，构成了暗区最初的独特竞争力 。
所以看到这些改动的第一时辰 ，笔者也有些担忧，这是不是代表暗区正在改变硬核底色 ？但事实上，这些便捷性的改动得到了玩家的广泛好评 。
从玩家们的反馈来看 ，“降门槛”不等于“不硬核” 。首先，上述便捷性改动并未强制改变玩家的操作习惯，而是给予玩家更多选择，相关功能可以自主选择是否开启 ，并且“逐颗填弹”和“对症下药”的设定并未更改 ，其补给时辰造成的战场博弈依旧存在，改变的只是玩家操作的繁琐性 。
其次 ，随着搜打撤赛道基本盘扩展 ，玩家玩法认知度提升，暗区已经跨过了孤身专攻垂直领域的阶段 ，进去主流赛道博弈。dy点赞充值秒到账新玩家要接触搜打撤 ，暗区自然是绕不开的潜在选项 。通过提供更便捷的功能既提升老玩家体验 ，又能够持续吸引新玩家 ，一举两得。
归根结底 ，暗区的硬核底色并不在于操作的繁琐性，而是通过持续深挖和扩容游戏拟真感和信息博弈带来的沉浸式体验。
像S13新加入的飞扑 、战术急停等动作 ，很符合我们对真实战场的想象 ，也在游戏中极具实用性 ，能够应对蹲点直架等情况 。以及新增的战区扫描终端，能够探测周围对手的位置（不过对手也会收到预警），丰富了双方的信息博弈维度 ，玩家可选择的策略自然大幅增多 。
新赛季电视台地图全面焕新
实际上 ，不仅是玩法 ，暗区各个方面都表现出了对自身产品风格调性的坚持 。比如这次三周年庆 ，暗区惊喜地公布了和《赛博朋克 ：2077》的联动 ，一下就吊足了玩家们的胃口 。
当我们回顾暗区过往的IP联动 ，能发现暗区其实是很“挑”的。就拿最近返场的《少女前线》联动来说 ，虽然两款游戏一个写实、一个二次元 ，快手一元3000粉丝的安全放心但都是军武题材世界观 ，游戏传达的核心价值观也趋同 ，玩家们从中感受战争的无情 ，也不断向命运发起抗争 ，可以说两款产品的“调性”十分契合 。
《赛博朋克：2077》也是如此 ，它和暗区一样讲述了个人求生 、抗争 、追寻自由的故事 ，可见好的产品在理念上往往是心有灵犀 。再说游戏内容和玩法方面 ，《赛博朋克：2077》本身带有FPS玩法 ，游戏内也有大量科幻写实风格的枪械设计 ，双方联动的想象空间非常庞大 。
总体上 ，暗区近期的一系列改动 、进化以及内容扩充 ，既是产品长线发展中的客观需求 ，也是制作组不断寻找和突破搜打撤品类或许性的体现 。由此一来 ，暗区对泛用户的吸引力不断扩展 ，用户数量和活跃度也在稳步上涨 。笔者觉得 ，这次与2077的联动或许会是暗区吸引大量新老玩家的一个关键契机 ，或许很快暗区又会迎来下一次的“质变” 。
从赛事看生态赋能产品破圈
通过对暗区产品层面的分析 ，我们能很明显地感受到暗区进去了一个影响力持续扩展 、逐步破圈的免费领取1000个快手赞新阶段 。产品自身 、营销打法上都需要做出变化与突破。
笔者觉得 ，本次三周年庆活动中的先锋杯总决赛 ，正是当前暗区营销打法变化的一个代表性切面 。
暗区的赛事并非以击杀数判定胜负，而是按团队带出的物资价值计算 ，不到最后一刻几乎难以确认最终的赢家 ，赛事过程中一直都留有悬念 ，战场中的拟真表现和激烈对决更是能给观众们带来紧张刺激的赛事体验 。
先锋杯作为暗区最高水平的竞技赛事，最能直观呈现搜打撤玩法的竞技魅力 ：新加入的战术动作究竟能发挥怎样的效果 ？物资点变化后该选择怎样的战术路线 ？哪些枪械改装又成为了版本之子……这些问题的答案玩家们都能在先锋杯的一场场激烈对决中得到答案 ，甚至会产生“原来还能这么玩”的吃惊感 。
无论是对于产品本身还是暗区电竞 ，先锋杯都是整个生态发展过程中的一次小高潮 ，参赛选手、创作者们齐聚一堂、展示自我 ，也给玩家们提供了讨论交流的支点和热门话题 。据了解，本次先锋杯常规赛期间，赛事创作者内容发布总播放量1亿+，传播总话题量3亿+，抖音直播人数峰值4w ，快手直播间人数峰值6w 。这些数据正反映出顶级赛事对用户关注度和积极性的拉动作用。
其实暗区对电竞赛事的定位非常清晰 ，那就是万能透视看别人抖音号软件“为游戏和玩家服务” 。各个俱乐部和参赛选手在生态中承担着关键的KOL角色 ，他们和其他内容创作者一起共建暗区生态 ，让玩家在硬核竞技中感受到更多维度的乐趣 。
具体来说 ，暗区先锋杯在打造顶级赛事体系的基础上 ，也更强调赛事内容的趣味化、年轻化 ，赛事官号更多以玩梗、整活的形式拉近与玩家的距离 。比如赛前发布的先锋杯总决赛预热视频 ，官方就以一贯的“魔性”风格改编了《区区三大金试试又如何》 ，梗含量疑似有些过高 。
选手们在整活方面也和官方保持了高度一致性，比如XxX俱乐部和选手们就经常分享一些很具日常生活气息的暗区段子 ，俱乐部的官号上还有不少选手们以第一视角拍摄的整活视频 ，展现选手们更加日常 、亲切的一面 。
这些趣味化 、年轻化的尝试 ，缩短了“官方-选手-玩家”传播链路中的距离 ，能够有效增强赛事的传播效果和玩家印象 ，毕竟一项赛事中最具传播度的往往就是选手们的精彩操作和场上场下的选手趣事。
暗区也是搜打撤品类第一个探索电竞的产品 ，从后来者很多的赛事中 ，也可以看到借鉴暗区赛事的影子 。暗区也在不断结合玩法迭代赛事内容 ，高水平竞技与有趣的运营风格相结合 ，如此一来 ，KS业务下单平台超低价先锋杯成为了连接产品核心价值与庞大生态社区的关键枢纽 ，促进暗区热度持续攀升 。
从先锋杯的赛事特色和传播策略中 ，暗区今年以来在营销侧更加“亲民”式的打法变化已经显而易见 ：将和玩家距离更近 、感受更亲切的选手 、创作者等KOL推到台前 ，与如今更爱表达自我的年轻玩家们展开互动 ，增添与玩家间的情感连接 ，提升玩家对产品的用户粘性 。
官方也在周年庆典上为创作者颁奖 ，扶持新人创作者 ，从而形成官方拥护 、创作者活跃、玩家积极回应的正向循环 。不断激励更多新创作者加入暗区突围的创作生态中 ，用户创作内容的影响力层层裂变扩展 ，从而吸引更多玩家加入到《暗区突围》中来 。
增长闭环已经形成 ，很快将迎来下一次质变
《暗区突围》上线3年来，把一个早期业界不看好的硬核垂直赛道做到了过亿的用户盘子。到今日 ，搜打撤已经是一个行业聚焦、竞相押注的热门赛道 ，产品所处的位置 、赛道的竞争情况都要求《暗区突围》做出改变 。
得益于以往3年的耕耘 ，暗区积累了丰富的游戏内容 ，枪械多样性、抖音评论业务下单24小时地图生态位都在赛道中处于领先位置 。
S13新增的3把赛季武器
同时 ，因为暗区一直以来在硬核 、拟真方向上的坚持，也让暗区胜利卡位了“策略性”搜打撤这样一个关键细分赛道 。一个突出的证据是 ，暗区之后推出的搜打撤产品几乎都避开了暗区押注的这一方向，避开和这样一款手握先发优势和鲜明特色的产品做正面竞争 。
围绕硬核特色与相对年轻化的用户画像 ，暗区也采用了探索产品策略深度和趣味化、亲民化生态打造了两大极具“反差”的增长引擎 ，由此构建起了一套产品和创作者生态联动发展、环环相扣，不断促进产品热度提升和口碑传播的增长模式，保证产品能在品类竞争愈发激烈的情况下稳步前行 。
纵观整个搜打撤乃至射击品类 ，暗区突围的用户活跃度和社区氛围都是独树一帜的，这一定程度上正是得益于暗区突围更多通过KOL、个人品牌与玩家沟通交流的生态设计 。
像暗区的负责人117在玩家中就拥有极高的认知度 ，每一年线下庆典117几乎都是全场最耀眼的“明星” 。他代表着暗区制作组，定期回应玩家们的问题和提议 ，以轻松的方式和玩家们做交流 。
可以说 ，正是暗区官方以117为代表的一系列“示范” ，为暗区创作者生态奠定了扁平、亲切 、24小时点赞自助服务有趣的基调 ，带动了整个社区内容和玩家生态的蓬勃发展。
一位国内主流视频平台的运营负责人曾当面向笔者夸赞过暗区的社区生态活跃度，并表示这在射击 、竞技品类中十分少见 ，甚至可以说为手游生态运营提供了极有价值的行业范本 。
诚然 ，世界上唯一不变的就是变化 ，3年前 ，《暗区突围》横空出世 ，给国内射击游戏市场带来新风潮 ，当时的《暗区突围》是挑战者 ，也是破局者 。
如今《暗区突围》进去第四年增长态势不减，这也标志着产品迈入了全新的增长和破圈阶段 。笔者也愈发期待这次暑期过后乃至接下来的一年内 ，暗区突围能给品类带来怎样的玩法探索和想象空间。也期待新的产品变化和营销打法 ，能让明年的暗区突围成长到怎样的规模。
